¿Aprueban las bodegas españolas en marketing digital?


¿Aprueban las bodegas españolas en marketing digital?

¿Aprueban las bodegas españolas en marketing digital?

Solo 2 de cada 5 bodegas del norte de España aprueba en marketing digital según un estudio llevado a cabo por la agencia Suggiero con más de 15 años de experiencia en el sector. Su RAO (Ranking de Actividad Online) mide el pulso al universo enológico online del País Vasco, La Rioja y Navarra identificando los principales retos de una industria con un papel tan relevante en nuestra economía y cultura

Dos de cada cinco compañías vinícolas aprueban, Gipuzkoa contra las cuerdas

Este sistema de evaluación del comportamiento online, con marca Suggiero, ha desvelado datos sorprendentes de los que han sacado conclusiones reveladoras: solo dos de cada cinco compañías vinícolas aprueban en marketing digital. La media de puntuación en el RAO más baja de todas ha sido la obtenida en Gipuzkoa con un 3,2 sobre 10.

El criterio de selección de este tipo de compañías ha sido territorial y económico. Se han escogido las cinco compañías con mayor volumen de facturación de Araba, Guipuzkoa, Bizkaia, Navarra y La Rioja atendiendo al domicilio social de la empresa según el ranking de empresas de El Economista con fecha de septiembre del 2016. En total, 25 empresas vinícolas han sido las seleccionadas y evaluadas.

Las mejor valoradas en marketing online

CVNE encabeza el RAO con un 71,06%. Uno de los factores que más han contribuido a ello es un buen posicionamiento en buscadores, sobre todo teniendo en cuenta la diferencia con su índice de visibilidad hace un año.

En segundo lugar se sitúa La Rioja Alta, que destaca en el RAO también por un buen crecimiento en SEO y por una alta presencia en los marketplaces de vino más importantes. Además, posee uno de los índices de internacionalización más altos.

De Marqués del Riscal, que ostenta la tercera posición, destaca un sólido sistema de captación de leads y contactos y un eCommerce propio con sistema de fidelización.

¿En qué se basa el RAO (Ranking de Actividad Online)?

Para valorar la labor de las compañías vinícolas en internet se han establecido ocho áreas de evaluación transversal a las distintas disciplinas del marketing digital.

eCommerce - Menos de la mitad tienen tienda online

Los factores valorados en el área de eCommerce representan las características más importantes para que la tienda propia funcione. Actualmente, solo 11 de cada 25 tienen un canal de venta online propio en su página web.

SEO - Grandes diferencias

Los resultados obtenidos en el estudi tienen diferencias notables entre compañías vinícolas y no poseen una tendencia marcada.

Presencia en marketplaces - Solo cinco están en todos

De las 25 compañías vinícolas seleccionadas, solo 5 cuentan con algún producto propio en todos los marketplaces de vino más relevantes (Vinissimus, lavinia y bodeboca) y en Amazon.

Experiencia de usuario - Mucho por hacer

La experiencia de usuario, o UX (User eXperience) de una página web se refiere al diseño final de una página y a cómo esto afectará a la experiencia de navegación de sus usuarios. La mayoría de compañías vinícolas analizadas tienen una UX mejorable, aunque solo tres casos puntúan por debajo del 50%.

Solo la mitad están presentes en Facebook y Twitter

Las redes sociales son un campo del marketing digital que requiere gran atención y sensibilidad por parte de las compañías para aumentar su visibilidad y percepción de cara al público más relevante: su target. Solo la mitad de compañías vinícolas analizadas están tanto en Facebook como en Twitter.

Content marketing - ¿Blogs a medias?

Producir contenidos en un blog propio, sección de actualidad o noticias es una vía necesaria para que los usuarios interesados en nuestro sector den con nosotros más a menudo, e incluso de fidelizarlos al crear un contenido interesante para ellos con carácter recurrente. Solo la mitad de las compañías evaluadas tienen blog, y muy pocas de las que tienen lo actualizan con una frecuencia recomendable.

Potenciales clientes y contactos - Solo cuatro cuidan ambos

El número de leads y la calidad de estos que posee una compañía es un indicador clave de la calidad de su actividad online, y no tener manera de captarlos es una oportunidad de oro perdida de producir más conversiones. Solo cuatro compañías vinícolas cuentan tanto con un formulario de contacto como con un servicio de newsletter o captación para email marketing.

Internacionalización -La Rioja, la provincia más abierta

El vino es un mercado con alta capacidad de internacionalización, y España es uno de sus exportadores naturales más prolíficos. Además, los idiomas ayudan a vender más allá de nuestras fronteras. Las compañías vinícolas riojanas puntúan más alto en este área, con grandes diferencias respecto al resto.

El informe completo puede ser descargado aquí. Incluye los resultados del RAO al detalle y más información adicional y retos y oportunidades que existen en la industria del vino.

RAO Compañías Vinícolas 2017

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